2023 startete die Supermarktkette Intermarché eine Kampagne, in der sie Preissteigerungen vor dem Hintergrund der Inflation anprangert. Die Plakate nahmen vor allem die sogenannte „Shrinkflation” aufs Korn, also weniger Inhalt für den gleichen oder gar einen höheren Preis. Ziel war es, die Hersteller unter Druck zu setzen. Diese aggressive Strategie überrascht den auf Handel und Verbrauch spezialisierten Journalisten Olivier Dauvers, denn in Europa gehört Markenbashing eigentlich nicht zum guten Ton. Ganz anders als in den Vereinigten Staaten, wo seit langem ein regelrechter Werbekrieg tobt, wie Werbeexperte Benjamin Bloch erläutert. Foto: INTERMARCHE / ROMANCE